讲座开篇，闫义容梳理榕江县转型破局之路。曾经的榕江产业单一、文旅资源被周边知名景区遮蔽，发展陷入瓶颈。当地紧扣“四新”战略，提前布局新媒体、柔性引才、多轮县域IP试验，以“三新农”思路培育两万余个乡村新媒体账号，搭建全民传播矩阵，依托AI技术打造轻量化内容创作体系，为村超出圈筑牢数字根基。历经五次IP尝试沉淀经验，2023年“村超”应运而生，融合足球赛事、民族非遗、特色美食与数字传播，走出差异化发展新路。

闫义容从四大维度解读村超多元价值。经济层面，赛事累计接待游客超2700万人次，旅游综合收入突破310亿元，带动餐饮、农特产品、民宿全面增收，实现流量向长效产业价值转化；文化层面，苗族银饰、侗族大歌、水族马尾绣等非遗走出展馆，在赛场常态化展演，实现活态传承；治理层面，群众从旁观者转变为乡村建设主人翁，自发服务游客、参与赛事运维，赛事期间刑事案件零发生；民族团结与国际传播层面，绿茵场成为各民族交融平台，来自64个国家的球员、多国媒体走进榕江，村超模式更被海外地区借鉴推广。讲座还介绍村超发展长远布局，构建“村超、班超、逐梦”三线人民足球体系，深耕全民赛事、校园足球、青少年青训，夯实群众体育根基。

闫义容总结四点发展启示，即坚持以人民为主体是乡村振兴根本动力，深挖本土文化打造独特县域IP，借力数字技术抢抓发展机遇，保持久久为功的战略定力。整场讲座案例鲜活、数据详实，将传统文化、群众体育、乡村发展有机结合，让听众读懂扎根乡土、依靠群众的中国式现代化实践样本。

在互动交流环节，听众与闫义容展开深入探讨。围绕县域文旅IP打造、群众参与基层治理机制提问；高校师生等聚焦非遗活化、数字传播助力乡村振兴交流观点，分享短视频制作、全民共建共享、“体育+文旅+非遗”融合发展的经验等。

曾顺岗/文